受众群体小是指在特定环境或情境下，对某种信息、产品或服务具有共同特征、需求或兴趣的人群规模较小。这一概念在传播学、市场营销、社会学等领域有广泛应用，具体含义和特征如下：

一、基本定义

受众群体小强调的是 关注度有限，即某一信息传播对象仅被少数人接收、理解和响应。例如，小众艺术展览的观众、特定学术领域的学者群体，或是对某一品牌高度忠诚的消费者，都属于受众群体小的范畴。

二、与“受众群体大”的对比

传统媒体（如电视、广播）的受众群体通常较大，覆盖范围广；而新媒体（如社交媒体、专业论坛）中，受众群体可能相对集中且规模较小，但具有更强的互动性。例如，一部小众电影可能只有几千名观众，而热门电影可能吸引数百万观众。

三、受众群体的特征

共同特征：

如年龄、性别、职业、地域等；

共同需求或兴趣：

例如对健康饮食的关注者、科技产品的早期采用者等；

信息接收渠道：

偏好特定平台（如抖音、知乎）的人群。

四、应用场景

新闻传播：

针对特定事件的专业报道，受众群体小但具有高度专业性；

市场营销：

精准定位小众需求群体，如高端定制产品的目标客户；

艺术创作：

独立艺术家通过小众渠道（如个人博客）传播作品。

五、注意事项

避免混淆：受众群体小不等同于“非主流”或“小众文化”，前者强调规模，后者强调文化属性；

策略调整：针对小众受众，内容需更专业、形式更独特，传播渠道需精准定位。

综上，受众群体小是信息传播学中描述关注度有限群体的术语，其研究有助于优化传播策略，提升信息传递效率。