广告设计与制作是广告行业中的核心环节，涉及从创意构思到实际制作的全过程。其核心要素和流程可概括如下：

一、核心要素

广告设计以 主题、创意、语文、形象、衬托五个要素为核心构成：

主题：

广告的核心思想，需明确传达商品或服务的核心价值；

创意：

通过独特构思吸引受众注意力，是广告的灵魂；

语文：

包含文字信息传递，需简洁有力且符合目标受众习惯；

形象：

通过视觉元素（如标志、色彩、构图）强化主题表达；

衬托：

利用环境、对比等手法提升广告的感染力。

二、主要表现形式

广告设计涵盖线上线下多渠道呈现：

平面设计：海报、宣传单页、易拉宝、包装设计等；

视频制作：广告片拍摄、剪辑、特效处理及动画设计；

户外广告：灯箱、展柜、巨型广告牌等实体展示；

新媒体设计：微博、微信海报、短视频等数字化内容。

三、制作流程

广告制作是创意到实物的转化过程，包括：

设计阶段：

市场分析→概念设计→草图绘制→计算机制作（如PS、AI）；

制作阶段：

印刷/喷绘/灯箱制作/发光字制作等；

后期调整：

成品校对、优化及特效添加。

四、行业应用

广告设计需结合行业特性，例如：

节假日促销需设计主题海报；

企业形象宣传侧重长期视觉识别系统（VIS）；

公益广告需平衡信息传递与社会责任。

五、技能要求

从业者需掌握：

平面设计软件（如PS、CAD）；

视频剪辑工具（如Premiere、After Effects）；

基础美术功底与创意思维。

通过以上要素、形式与流程的有机结合，广告设计制作能够有效传递商品信息，实现商业价值与审美价值的统一。