消费者行为理论是经济学中研究消费者如何根据自身偏好、预算约束和商品属性做出最优消费决策的理论体系。以下是其核心内容的总结：
一、核心概念
效用 衡量商品或服务满足需求的心理能力，具有主观性且无客观标准。 - 总效用：
消费一定数量商品的总满足程度，通常随消费量增加而增加，但增速递减。 - 边际效用：增加一单位商品消费带来的额外满足程度，遵循递减规律。
经济人假设 假设消费者行为以追求最大经济利益为前提，具有理性决策特征。
二、主要理论框架
基数效用论
- 认为效用可量化，存在绝对数值（如1、2、3等）。 - 通过边际效用（MU=ΔTU/ΔQ）分析，需满足边际效用递减规律（MU随Q增加而减少）。 - 消费者均衡条件：MU/P=λ（λ为货币边际效用）。
序数效用论
- 强调偏好次序而非效用数值，通过无差异曲线（U形或直角）表示不同商品组合的偏好。 - 预算约束线：C=I（收入）与商品价格（P）的关系，表示可负担的消费组合。 - 消费者均衡条件：无差异曲线的斜率等于商品价格比（MRS=-P）。
三、关键假设与分析工具
消费者偏好特征
- 完备性：可比较任意两种商品组合；
- 可传递性：若A≥B且B≥C，则A≥C；
- 非饱和性：偏好更多商品而非更少。 - 无差异曲线的凸性：反映边际替代率递减规律。
预算约束与均衡
- 预算线：C=I，价格变动导致预算线平移（收入变动）或斜率变化（价格变动）。 - 消费者均衡：在偏好、价格、收入不变时，选择使总效用最大化的商品组合。 - 收入效应与替代效应：价格变化导致实际收入变动，进而影响购买量（正常品与低档品差异）。
四、应用与扩展
需求定理： 价格与需求量反向变动（P↓，Q↑）。- 消费者剩余
总结
消费者行为理论通过效用概念、经济人假设及基数/序数分析方法，解释了消费者如何在有限资源下实现最优选择。实际应用中需结合市场数据与消费者心理特征综合分析。
