药品调研是指 运用科学的手段与方法，有目的、有计划、系统地搜集、整理和分析研究与医药企业市场营销活动相关的信息，并提供各种市场调查数据资料和各种市场分析研究结果报告，为企业经营决策提供依据的活动。其目的包括初步了解市场的基本状况，证实市场调研方案和工具的可信度，以及为发现和解决药品市场现有问题或寻求新的市场机遇提供系统的客观信息。药品调研可以包括医药市场环境调查、医药市场状况调查、销售可能性调查等多个方面，涉及消费者及消费需求、企业产品、产品价格、影响销售的社会和自然因素、销售渠道等内容。