京东之家比京东自营便宜的原因主要与物流成本、产品定位及经营策略相关，具体分析如下：

一、物流成本差异

自营物流成本较高

京东自营商品依赖独立的物流体系（如京东物流），每笔订单需承担运输、仓储等全链条物流费用，这些成本会分摊到商品售价中。

线下门店无物流成本

京东之家线下门店直接面对消费者，商品可现场体验后购买，省去了商品配送的物流成本，因此能以更低价格销售。

二、产品定位与经营策略

聚焦3C类产品

京东之家以3C数码产品为核心，目标群体明确，定价策略更灵活，可快速调整价格以吸引消费者。

自营商品种类更广

京东自营覆盖生活用品、服装、图书等全品类，需平衡库存、供应链等多方面因素，定价时需考虑更广泛的市场需求，导致价格差异。

三、其他差异补充

售后服务：

线下门店提供面对面的售后支持，消费者可现场处理问题；自营则依赖线上售后体系，流程可能相对繁琐。

促销策略：线下门店可能通过体验活动吸引客流，进一步降低促销成本。

综上，京东之家通过降低物流成本、精准定位产品及差异化的经营策略，实现了比自营更优惠的价格。